Marketing H. Moser & Cie. Prend pour cible chez Apple

Le jeu smartwatch a beaucoup dans le monde de la montre sur le bord de leurs sièges, et d'hier Apple Suivre le lancement est seulement une partie de l'image. Depuis la fin de l' année dernière, un certain nombre de marques horlogères en Suisse (et ailleurs) se sont mobilisés, déterminer de nouvelles stratégies qui leur permettront de rivaliser avec haut profil nouveau produit d'Apple. Des marques comme Montblanc ,Frederique Constant et Alpina ont jeté leurs chapeaux dans le ring rapidement, ses débuts nouvelle technologie portable pour compléter leurs montres - bracelets classiques.

Ce fut donc avec impatience que les experts et rivaux attendaient H. Moser & Cie. Nouvelle version. Dès la semaine dernière, la base de Neuhausen lafabrication a chuté conseils d'un nouveau premier majeur. L'introduction de Moser d'une «haute horlogerie montre intelligente" a été prévue pour le 9 Mars - le même jour que Apple dévoilera sa montre à l'événement "Spring Forward" à San Francisco.

Une semaine avant le lancement, le communiqué de presse de Moser taquiné "une création révolutionnaire [qui] fournit l'ergonomie et la fonctionnalité state-of-the-art, une interface propre, la connectivité sélective et une durée de vie de la batterie très longue."

Moser avait obtenu l'attention de tous. Mais le communiqué de presse d'hier révèle le nouveau dispositif pour être plus gadget marketing qu'autre chose."H. Moser & Cie. A été la production de montres intelligentes pour plus de 100 ans, "la marque a annoncé. Arguant que ses montres mécaniques sont le plus intelligent de tous, la marque a fait ses débuts le calendrier Endeavour Perpetual Funky Bleu.

"Smartwatches appartiennent à un segment différent," a déclaré le PDG Edouard Meylan. "Ils sont de grands gadgets." De toute évidence, l'objectif était de distinguer ce qu'est une suisse fabrication ne de ce que Apple essaie de faire. Et juste pour frapper le clou, un coup de feu du nouveau calendrier perpétuel a montré le PDG de prendre une bouchée d'une pomme.

Nous ne devrions pas être surpris. Moser n'a pas la puissance de feu pour construire une technologie numérique pour rivaliser avec Apple. H. Moser & Cie. Est une petite marque indépendante, toujours se retirant après quelques années rocheuses à la fin des années 2010. Depuis Meylan a rejoint en 2013, la marque a augmenté son prix (la gamme commence près de 20 000 $) et axé sur l'augmentation de sa production (comme l'année dernière, il a été produit environ 1000 montres par an). Maintenant, il semble évoluer ton avec plus de tactiques de marketing courageux pour obtenir l'attention de l'industrie.

Moser est également sage d'insister sur ce qu'il fait bien. The Blue Funky est une nouvelle version de couleur du modèle phare de la marque. Le calendrier Endeavour Perpetual est un manuel-vent, calendrier perpétuel de sept jours avec un affichage innovant: une petite main en forme de flèche monté au centre des points d'accès à distance au mois par le biais de son heure correspondante. Le mouvement en interne, HMC 341, bat à un faible 18.000 vph (une fréquence de pocketwatch typique) et dispose de deux barils pour accueillir la grande réserve de marche. Il permet également l'utilisation d'un système d'échappement interchangeable - une conception originale Moser.

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